项目概览
品牌
小馋猫
产品
粉柠气泡水
容量
300mL
单瓶设计
瓶身包装视觉
外箱规格
300mL×24瓶
组合规格
300mL×6瓶
方案过程
三组瓶身视觉方向
设计内容
瓶身、组合装与外纸箱视觉
一瓶300mL气泡水，包装要先让人看懂
小馋猫粉柠气泡水采用300mL规格。本项目覆盖瓶身包装视觉，并延展到24瓶外纸箱和6瓶组合包装。
小瓶正面的面积有限，却要同时放下品牌、产品名称、口味和果实信息。画面元素太多，会显得拥挤；只留下产品名称，又容易失去“小馋猫”的品牌特征。项目的重点，是让人先认出品牌，再快速知道它是一款粉柠气泡水。
三个方向，不只是换一种排版
前期设计比较了三组瓶身视觉。方向一用大幅果实图和柔和粉色建立口味联想；方向二强化黑红文字和猫形图形，让品类名称更醒目；方向三放大“果汁气泡水”，并加入果汁飞溅画面，信息更直接。
三组方向真正比较的是谁先被看见。大幅果实图能先提示口味，却会占用小瓶上给品牌的空间；放大文字和猫形图案，品牌更突出，也需要控制画面的拥挤程度。公开效果图把小馋猫标志放上方、品名放中间、果实留在下方，让三层信息各有位置。项目启动前，也可以先参考新品设计需要准备哪些资料。
呈现方向把注意力集中到品牌、品名和口味
确认效果图没有继续增加装饰，而是把信息分成三层。小馋猫标志位于上部；“粉柠气泡水”放在中间；柑橘果实位于下部。消费者从上往下看，可以依次完成品牌、品类和口味的判断。
浅粉色与半透明气泡建立轻快气氛，又没有盖过品牌和产品名称。大面积白色保留呼吸感，让300mL小瓶在信息较多时仍然容易阅读。这也是包装视觉设计需要先解决的信息顺序。
瓶身弧线帮助画面变得轻巧
确认画面顺着瓶身较窄的腰部收拢，再在肩部与底部展开。标签信息没有平均铺满整只瓶子，而是把品牌、气泡和果实分别放在适合阅读的位置。
果实集中在下半部，可以在不遮挡品牌的情况下说明口味；气泡集中在上半部，与透明、浅粉的瓶装效果形成连续关系。这样的处理比把所有卖点排成同样大小更容易抓住重点，也回应了饮品包装如何建立货架识别的问题。
从单瓶到组合包装，重点要重新排
包装面积变大以后，不能简单放大瓶身标签。外纸箱需要在较远距离先看到品牌和产品；6瓶纸盒则要兼顾提拿结构、正面展示和单瓶露出。
因此，组合包装继续使用粉白主色、品牌标志、产品名称和果实图，但重新安排大小与位置。单瓶、6瓶装和外纸箱保留同一组识别元素，也能根据各自展示面积清楚阅读。同类项目还可查看小洋人乳品系列包装设计和芳蕾玫瑰饮品包装设计。
这类饮料包装，先确定什么不变
饮料包装做单瓶、组合装和运输外箱时，可以先确定品牌标志、主色和口味图形等不变项，再按不同展示面调整版式。这样既能保持系列统一，也不会让大包装看起来只是标签的机械放大。
如果你的气泡水、果汁饮料或乳饮料也要同时处理瓶身、组合装和外箱，可以联系美霖设计沟通具体产品与包装规格。
