PROJECT CASE
小洋人乳品系列包装设计
项目概览
品牌
小洋人
产品
酸奶饮品
规格
125mL
口味
草莓味、蓝莓味
包装延展
单盒、16盒手提装、36盒外箱
设计内容
系列包装视觉、口味区分
主要元素
角色形象、水果图、红蓝配色
125mL的小盒，怎样让产品和口味都被看见
小洋人这组125mL酸奶饮品有草莓味和蓝莓味，也延展为16盒手提装与36盒外箱。单盒正面不大，却要同时放下品牌、产品名称、口味与角色图案。如果每个元素都一样醒目，真正重要的信息会挤在一起。
这次设计要解决的，不只是画两种颜色，而是让不同口味与包装规格共享一套容易认出的规则。
先固定系列规则，再让颜色说清口味
单盒把品牌标志与角色放在正面上部，水果、口味文字和产品名称安排在下部。草莓款以红色为主，蓝莓款以蓝色为主；两款并排时先分清口味，系列位置关系却没有变。
颜色负责快速区分，水果图再把颜色对应到具体口味。这样不必为每一种口味重新设计一张完全不同的包装，也能保留小洋人的共同面孔。
小盒的正面，先让谁被看到
125mL单盒的展示面积有限。画面上的角色图案很醒目，品牌标志与角色位于正面上部，水果、口味文字和产品名称安排在下部。红蓝底色先形成区别，读到下方时再确认口味。
如果口味图占满正面，产品名称就会失去位置；如果只放文字，草莓与蓝莓又不容易被快速区分。这个信息取舍，比单纯增加装饰更重要。
变成16盒和36盒时，为什么不能直接放大
125mL单盒采用直立版式。16盒手提装保留口味主色、角色与水果图；36盒外箱改用横向长面，把品牌、角色、口味与数量重新排开。
外箱若只是把单盒画面等比放大，长面上的阅读次序就不合适了。因此，红蓝配色、角色与白色乳品区域继续保留，元素的大小和位置却按包装尺寸重新安排。
最终留下的是一套能延展的规则
项目呈现草莓味、蓝莓味125mL单盒，以及16盒手提装和36盒外箱的系列包装视觉。两种口味有各自的主色，不同包装尺寸也有各自的版式。
贯穿它们的是相同的角色关系与口味识别方式。这个项目体现了美霖处理多口味、多包装尺寸时，先做信息取舍，再做系列延展的能力。
做多口味包装，先决定什么不变
类似乳品项目可以先确定品牌位置、产品名称和版式骨架，再让口味色、水果图与口味文字承担变化。单盒、手提装和外箱应分别排版，不宜简单放大。
可先了解包装视觉设计服务。项目启动前，可参考新品设计前需要准备哪些资料和原创瓶型定制和原创方案怎么选。
还可查看芳蕾玫瑰饮品包装设计与明悦鑫饮料包装设计项目。如需讨论多口味和多规格包装，可联系美霖设计。
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