PROJECT CASE
天博LADY SHOW 270mL私密洗护容器设计
私密护理的包装，怎样摆得自然
私密护理产品，包装很容易走向两个极端。强调功效，外观容易像药品；只追求漂亮，又会失去品类的清楚表达。LADY SHOW 270mL私密洗护容器设计，重点就在这两者之间寻找合适的分寸。
美霖围绕瓶身、泵头外罩和三款系列视觉展开设计。需要解决的不只是瓶子好不好看。它放在浴室台面时的整体形象，以及不同款式如何区分，同样重要。
先让瓶子有柔和的轮廓
设计没有沿用一根直筒到底的外形。瓶身中段轻轻内收，肩部和下部以曲线连接。正面仍保留足够完整的区域，让品牌和产品名称有清楚的位置。
收腰并不是再加一个装饰。它让上、下体量有了转折，减轻直筒瓶的呆板感。扁长轮廓也让品牌字样可以顺着竖向排列，而不必围着瓶身挤成一圈。
半透明的外观让颜色有深浅变化。与整瓶不透色的表达相比，这种处理更轻，也与柔和的轮廓保持一致。
一只外罩，把上部收成完整形象
泵头本身带有明显的工具感。这里没有让它成为最先被看到的部分，而是用圆润外罩将上部包住。外罩和瓶肩连起来，形成较完整的顶部轮廓。
这样处理以后，视线先看到的是一只完整容器，再看到里面的泵式组件。上部少了零散的凸起，瓶身曲线也不再被突出的泵嘴打断。
外罩上加入LWS字样，让品牌不只依靠正面文字。瓶子换一个角度摆放，顶部仍然保留自己的识别细节。
三款产品，先用颜色区分，再用文字确认
黄色、粉色和蓝绿色，是三款系列的主要区别。瓶身轮廓与品牌位置保持一致，变化集中在颜色和款式名称上。消费者不必先读完一整段说明，就能看出它们属于不同版本。
但颜色不能替代文字。Daily Care、Sensitive Care和Active Fresh各有固定位置。颜色负责第一眼区分，名称负责进一步确认。三款并排时，整体不会变成三个互不相关的包装。
产品信息沿正面纵向安排，避免把所有内容都放大。品牌、款式和其他说明有先后顺序，包装才能保持清楚，而不是让每一行都争夺注意力。
为什么这个方向成立
这套方案的价值，不在于把护理产品装饰得更复杂。收腰改变了直筒瓶的观感，外罩整理了上部形象。三色系列则让统一和区分同时成立。
三处设计分别处理三个问题，却指向同一个结果。LADY SHOW呈现的是完整、柔和的护理系列。品牌不需要靠大段文字解释，轮廓和颜色已经承担了一部分表达。
从容器到系列，让每个部分互相配合
项目形成了270mL容器外观、泵头外罩组合和三款系列视觉。瓶子、上部组件与正面信息，不是各自完成后再拼在一起，而是围绕同一个护理形象安排。
类似个护产品，可以先确定希望呈现的气质，再一起判断瓶型、外罩和信息排版。多款系列则应先固定品牌位置，再决定哪些地方随版本变化。
如果你正在开发洗护或泵式个护新品，可以与美霖沟通具体产品。先说明规格、系列数量和包装组合，让容器设计围绕真实需求展开。
相关服务：瓶型工业设计服务、包装视觉设计服务。也可了解日化洗护设计。
继续阅读：启动瓶型设计项目前要准备哪些资料；原创瓶型定制与现成方案怎么选。
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